梦百合业绩再现下滑：高额销售费用成“增收不增利”罪魁祸首，董事长“走好不送”引争议

元描述：梦百合上半年业绩再现下滑，净利润同比下降46.12%，销售费用占营收比高达23.36%。董事长倪张根在雪球平台回怼投资者“走好不送”，引发争议。公司境外销售占比超八成，面临国际贸易摩擦风险。

引言：

作为国内家居龙头的梦百合，近年来业绩波动较大，2021年更曾出现上市以来首亏。今年上半年，梦百合虽然实现了营收增长，但净利润却大幅下降，同比减少46.12%，高额的销售费用成为“增收不增利”的罪魁祸首，令人担忧。更令人意外的是，梦百合董事长倪张根在雪球平台上对投资者“走好不送”的言论，更是引发了市场热议。在国际贸易摩擦风险和海外子公司经营风险的双重压力下，梦百合未来将何去何从？

梦百合业绩波动：高额销售费用成“增收不增利”罪魁祸首

梦百合在半年报中坦言，上半年净利润下降的主要原因是销售费用增加。数据显示，梦百合上半年销售费用高达9.22亿元，同比增长22.54%，占营收比例高达23.36%，这导致公司虽然实现了近40亿元的营收，但净利润却仅为5000万元级别，盈利状况堪忧。

更令人担忧的是，梦百合的净资产收益率也出现了大幅下滑，上半年仅为1.35%，与上年同期的3.18%相比下降了1.83个百分点。这意味着，梦百合的盈利能力正在逐渐下降。

梦百合董事长“走好不送”引争议

梦百合董事长倪张根在雪球平台上对投资者“走好不送”的言论，引发了市场热议。有网友认为，作为企业，维护企业的品牌形象和声誉是至关重要的，倪总在雪球上和投资者总是怼，不是个很好的做法。

梦百合面临多重风险

梦百合面临着国际贸易摩擦风险和海外子公司经营风险的双重压力。

  • 国际贸易摩擦风险：梦百合的境外销售占比高达82.42%，近年来美国贸易保护主义政策不断扩大，对梦百合的出口业务造成了不小的冲击。目前，梦百合从中国出口至美国的记忆绵厚垫产品需要被征收高额的反倾销税、反补贴税，出口至美国的床垫、枕头、沙发、电动床等家居产品需加征一定比例的关税。

  • 海外子公司经营风险：美联储加息导致梦百合境外子公司银行贷款利率上升，若未来美国通货膨胀进一步发展，美联储持续加息，梦百合可能存在境外银行贷款利率上升导致财务费用增加的风险。

梦百合的未来之路

梦百合面临着诸多挑战，但也有着机遇。

  • 床垫市场规模持续增长：近年来我国床垫市场规模呈稳步增长，成为仅次于美国的第二大床垫市场，这为梦百合提供了广阔的发展空间。

  • 美国本土布局产能：梦百合已在美国本土布局产能，这将有效降低国际贸易摩擦对公司生产、经营的影响。

梦百合需要解决的问题

梦百合需要解决以下问题才能在未来的竞争中立于不败之地。

  • 控制销售费用：梦百合需要控制销售费用，提高盈利能力。

  • 提升品牌影响力：梦百合需要提升品牌影响力，吸引更多的消费者。

  • 拓展新市场：梦百合需要拓展新市场，降低对美国市场的依赖。

  • 增强抗风险能力：梦百合需要增强抗风险能力，应对各种挑战。

常见问题解答

Q1：梦百合为何会出现业绩下滑？

A1：梦百合上半年业绩下滑的主要原因是销售费用大幅增加，导致“增收不增利”。

Q2：梦百合董事长“走好不送”言论引发争议，这反映了什么问题？

A2：这反映了梦百合在投资者关系方面存在问题，需要加强与投资者的沟通，维护企业的品牌形象和声誉。

Q3：梦百合面临哪些风险？

A3：梦百合面临着国际贸易摩擦风险和海外子公司经营风险。

Q4：梦百合未来如何发展？

A4：梦百合需要控制销售费用、提升品牌影响力、拓展新市场、增强抗风险能力，才能在未来的竞争中立于不败之地。

Q5：梦百合的优势是什么？

A5：梦百合的优势在于其在床垫行业拥有丰富的经验和技术，并且在市场上拥有良好的品牌知名度。

Q6：梦百合的挑战是什么？

A6：梦百合的挑战在于其高额的销售费用、国际贸易摩擦风险、海外子公司经营风险以及竞争加剧。

结论

梦百合作为国内家居龙头，近年来业绩波动较大，面临着多重挑战。高额的销售费用成为“增收不增利”的罪魁祸首，董事长“走好不送”的言论更引发了市场争议。梦百合需要解决这些问题，才能在未来的竞争中立于不败之地。

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